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电影产业特征及其版权保护问题的经济学分析

时间:2013-08-09 15:53 来源:www.lunwenz.com 作者:论文中网 阅读:
摘要:近年来,我国电影产业蓬勃发展。然而,由于电影作品易复制、传播快的特殊性,侵权问题层出不穷。本文主要从经济学角度分析电影产业的特征及其版权保护的相关问题,结合中国电影产业发展的现实状况,提出版权保护的建议和策略思考。
关键词:电影产业 电影作品 版权保护 消费者剩余 生产者剩余 社会净福利
    电影产业是传媒产业的重要组成部分,从19世纪末诞生到现在,世界电影已走过风风雨雨百余年历程。随着科技的发展,电影拍摄制作技术在不断进步,但随之而来的侵权问题也日渐凸显,极大地打击了创作者的积极性,在某种程度上已经成为制约电影产业发展的瓶颈,该问题尤以我国为甚。
    目前,国内外已有不少学者从法律层面对电影作品的版权保护问题展开深入研究,然而,以经济学为基础的分析并不多,本文拟从传媒经济的角度就此问题进行探讨。
一、电影产品及电影产业的经济学特征
电影作为一种传媒产品,具有宣传、教育、娱乐大众等功能,电影产业因其强外部性、低耗能性、高附加值等特点成为最具发展前景的“朝阳产业”之一。具体说来,电影产品及电影产业的经济学特征主要体现在以下几个方面:
1.电影产品的经济学特征
(1)初始成本高,复制成本低
初始成本远高于复制成本是传媒产品的共性,也是其容易引发版权纠纷的根本原因。就电影产业而言,一部电影作品的拍摄、制作成本动辄几千万上亿,从开工到杀青往往需经历几个月到一、两年不等,但复制一张光碟是片刻之事,成本更可以忽略,很多不法商人以此为重要商机,大量生产盗版光碟,唯利是图,极度损害了创作者的利益。此外,目前发达的互联网技术使得数字电影的非法复制、翻录、传播变得极其简单,从而导致电影作品版权正遭受一场更为严重的浩劫。
(2)价格歧视明显
    价格歧视指一个厂商对外出售的两个或者多个产品出售价格与它们边际成本之比存在差异的一种价格行为。电影产品的定价行为中价格歧视运用较明显。比如,多数电影发行时选择“窗口化策略,尤以美国电影的“窗口化”渠道建设最为成熟,由上而下依次包括国内电影院线、海外电影院、按次付费电视频道、全球发行录影带/光碟、付费电视频道及免费电视频道等,价格层层递减,力求最大程度地获得生产者剩余。
然而,笔者认为,“窗口化策略”得以实施的前提是版权保护,如果影片版权在任意一级的发行渠道被盗,以非法方式广泛传播,此后发行渠道的收益必将大大减少,给发行方带来巨额损失。
(3)外部性强
外部性指人们进行的经济活动对他人或社会带来的无法通过价格机制反映出来的成本或收益。电影作为一种传媒产品,具有宣传、教育、娱乐大众等功能,外部性较强。那些弘扬中华民族优秀文化、传递真善美的影片具有明显的正外部性,而一些为了迎合部分受众低俗口味的影片则容易产生负的外部性,因而,严格审核作品主题和质量对强化电影的正外部性、抑制负外部性意义重大。
2012年7月20日晚间发生在美国丹佛的电影院枪击案是电影负外部性的典型体现。该案的嫌犯詹姆斯·霍姆斯由于受电影《蝙蝠侠》的影响,当天化装成剧中反面角色“小丑”,对正在电影院观看《蝙蝠侠前传3黑暗骑士崛起》的观众们开枪扫射。《蝙蝠侠》系列中出现的众多暴力对抗镜头,给社会带来了明显的负外部性。虽然暴力内容不是惨剧发生的全部原因,但也需要承担很大的责任。2.电影产业的经济学特征
(1)产业集群效应突出
    美国哈佛大学教授迈克尔·波特对产业集群的定义是:产业集群(industrial clusters)是指在某一特定领域中(通常要以一个主导产业为核心),大量产业联系密切的企业以及相关支撑机构在空间上集聚,并形成强劲、持续竞争优势的现象。
    由于电影作品具有高初始成本和低复制成本,建立产业集群有利于整合上下游产业,形成产业链,同时便于扩大生产规模,从而分摊初始成本,获取范围经济和供给方主导的规模经济带来的收益。以横店为例,目前,已有百余家国内影视公司及企业入驻横店实验区,从事包括创作、拍摄、制作、加工及发行、销售等影视制作及其上下游各个环节的工作。此外,加上道具、服装制作、群众演员等产业,逐步形成完整的影视制作产业链。
(2)附加值高,风险高,耗能低
    从产业角度来看,成熟完整的电影产业不仅仅是一个影院市场,还应该包括录像带的版权销售、DVD版权、电视版权、网络版权、形象产品的开发、相关版权的转让等。一部运作成功的电影,票房通常只占利润的30%左右,其后通过版权授权等获得的收益往往更大。例如,《变形金刚》中大黄蜂等形象的授权、相关产品的销售制作等往往会给投资方带来更多收益。电影产业的高附加值特性由此可见。然而,在这个产业链条中,版权是灵魂。如果一部电影在影院上映时就遭遇盗版,不仅影响电影票房,其后的产业链也难以运转。
高附加值及高收益的背后往往也蕴含着高风险。目前,由于国家加大对文化产业的扶植力度,电影的产量逐年递增,成本也在不断攀升,然而,真正能在最后与观众见面并盈利的电影却微乎其微。投资界普遍认为,在上映的电影中,只有20%左右是盈利的,10%打平,剩下的70%都是亏损。根据艺恩咨询2010年的分析报告,电影投资目前主要面临11种风险,其中盗版风险就是最重要的风险来源之一。例如,电影《阿童木》在上映前就遭遇版权被盗,损失惨重。
(3)双边市场性
Armstrong(2005)基于网络外部性视角将双边市场定义为这样的一类市场:其中两组参与者通过中间层( Intermediary)或平台( Platform )进行交易, 而且其中一组参与者(最终用户) ( end users)加入平台的收益取决于加入该平台的另一组参与者(最终用户) 的数量。
同很多其他传媒产业一样,电影产业有着显著的双边市场性。电影作为中间媒介,它的双边分别为观看电影的观众及植入广告的广告商。从国产电影植入广告的“鼻祖”冯小刚在其电影《没完没了》中的运用开始,植入广告在中国电影中日趋流行,近年来该趋势更是愈演愈烈。这样的平台不仅为广告商提供了一个营销途径,增加了电影制作方的收入,也在一定程度上为观众提供了趣味。然而即使这样,电影制作方的收入依然无法弥补高额成本,加上盗版商对票房收入的掠夺,部分影片盈利希望渺茫。所以如何充分发挥电影产业的双边市场特性,也是制作方的一个努力方向。
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