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论VI视觉识别设计中的辅助图形

时间:2014-05-22 15:12 来源:论文中网 作者:赵静静 阅读:

摘要:VI视觉识别设计是一个综合的设计系统,基础系统和应用系统两大部分组成了这样一个综合的企业形象体系。而基础系统之中的辅助图形则以企业标志、标准字体、标准色这三大核心起辅助作用而存在着。本文从VI视觉识别设计着手,分别从辅助图形的概述、辅助图形的作用以及辅助图形的设计方法三个方面对辅助图形进行了分析,从而能为VI视觉识别的系统设计起到一定的借鉴作用。

关键词: VI;辅助图形;概述;作用;设计方法

VI视觉识别系统设计中,包含着基础系统和应用系统两大组成部分。其中,企业标志、标准字体、企业标准色是基础要素的三大核心,而辅助图形即是作为这三大核心作为辅助、附属的要素出现的。

一、VI视觉识别设计中辅助图形的概述

辅助,从字面可以理解为辅佐、帮助、陪衬之意。而辅助图形即是基本视觉要素设计的拓展和延伸,它与标志 、标准字体有所区别,又具有内在的联系,因此,属于中性的造型符号,在媒体传达中处于配角位置,在使用中起到陪衬作用, 与VI视觉识别系统设计中的基本要素是一种宾与主的关系,它以其丰富多样的造型,进一步补充了企业标志、标准字体、和企业标准色的视觉形象传达能力,它增强了企业形象画面的视觉传达的冲击力和感染力,使企业形象的内容更加充实、完整,更吸引人的眼球,引起人们的注意。

二、VI视觉识别设计中辅助图形的作用

辅助图形作为VI视觉识别设计中的基本要素之一,是基于配合标识、标准字、标准色等基本要素开发的,是各种媒体上广泛应用以及为不同场合的需求而设计的图形符号,它作为辅助性传达符号属于附属元素,与标识、标准字、标准色等元素形成宾主关系,从而起到强化企业概念延伸、强化设计内涵的作用,又代表塑造企业形象的积极作用,使企业形象意义更加完整。

1)强化企业视觉识别系统的诉求力:辅助图形作为一种辅助与补充的设计要素,它能以其丰富多样、可灵活运用的特点,弥补了企业标准图形、标准字体等在使用时的局限性,更有效地增强了企业形象的诉求力,使企业形象的表现更趋向于完整和丰富,以便人们认知与识别。[3]辅助图形以其强烈且具个性的视觉特征,不仅能抓住受众的视线,引起人们的兴趣,而且更明确的传递企业特征,如以位于大学城的富力城楼盘,由于其面向的顾客大多为教师、学生、家长等,所以,它们销售的理念定位为:现在看见未来,企业标识以眼睛为原型,然后以众多的色块组合而成,而在辅助图形设计中,则大量的使用标识中的色块来展现,不管是在宣传册、还是展览海报等媒介应用时,都已大面积的色块作铺垫,再加以无限延伸设计,以此来表现:选择了富力城,也就为自己选择了多姿多彩的未来。因此,富力楼盘的辅助图形灵活变化的应用,强化了富力企业视觉识别系统的诉求力,从而使富力企业形象的表现更趋向与丰富完整,也便于人们更好的认知和识别,拉近了客户和企业的距离感。

2)提高了设计要素的适应性:辅助图形的出发点就是在企业视觉识别系统处理好其他要素的组合形式与应用环境的关系,辅助图形的设计与VI视觉识别设计中的基本视觉要素有内在联系,起到辅助、陪衬的作用,增加了基本要素和其他要素在应用中的适应性,并且有利于识别设计的扩展和变化,增加基本要素运用时的适应性与灵活性,有助于设计表现的宽度与深度的推进。

3)扩展了视觉美感:俗话说:红花需要绿叶配。美丽美好的事物都需要衬托着才更完美。VI视觉识别设计也不例外,辅助图形作为识别系统中基本要素的“绿叶”,这个配角发挥的作用也绝对是黄金搭档的水平。它的组合变化能衍生出富有趣味性的韵律,这种韵律感强化了整体画面的视觉冲击力,增强了视觉识别设计的审美情趣和层次感,从而产生视觉上的诱导效果和亲切感。

三、VI视觉识别设计中辅助图形的设计方法

VI视觉识别中辅助图形在设计时并不是简单的随意搭配,它有一定的规范要求,并按照一定的设计方法进行编排制作,从而设计出符合企业规范,真正起到辅助作用的辅助图形来。

1)以企业标志图形的某些要素衍生变化并作延伸性的表现,取logo精华的一部分以延展,这也是最常用的一个方式,很多的VI视觉识别设计在辅助图形方面选择了这个方法。可对标志图形作增加数量、扭曲、渐层、线条化等演变。常见的分解方法是提取标志中某一核心元素作为辅助图形的单位基本形,再进行变化,这样作的好处是既能取得辅助图形与标志的密切联系,又能延续标志中集合的企业理念,增加了整体识别系统的系统性,并且使标志和辅助图形形成联动的呼应关系。如中国联通的其中一个辅助图形方案,就是以企业标志图形“中国结”的形式为基本元素,在原标志图形的基础上又加以图案化的处理,并进行扩展延伸,从而达到了丰富中国联通企业视觉识别形象的整体效果。而因为应用媒体种类繁多,形式各异,仅用标识标准形无法兼顾到所有应用范畴,难以达到完善的视觉效果。因此中国联通另一个辅助图形的方案是由标识标准形衍生的辅助表现元素,它是借用“China unicom”中的“i”作为线条变化,并作出不同的排放形式,而这些组合形式可应用于企业办公系统,如信纸、信封等项目,以保持整体风格的一致性,从而对企业识别起到了补充、强化和丰富的效果。

2)不完全依赖于企业标志图形的独立的辅助图形,选择使用与logo没有太大关联但是与行业特色有关联的图形;或者重新设计具有个性的视觉符号,再进行一定限度的延伸变化,并根据几何造型元素提炼、加工完成,如点状、线状、面状或组合的优美图形等。如中国移动的一个辅助图形方案,即是采用线状与标准色蓝色组合,从而以面状的形式展现出来,被大量的应用于中国移动门牌设计、名牌设计、加盟店面设计等。这种几何状的辅助图形采用的好处在于,从形式上感觉和标志统一,为对标志起到补充和深化的作用,并且可以根据中国移动不同环境和载体的变化,包括大小、空间等的变化,这种面状几何形式的辅助图形往往更容易改变自身长短,改变在空间中的错落形式来弥补视觉传达中出现的延展问题。

3)采用吉祥物的设计也可以作为辅助图形设计方式的一种。企业吉祥物它是为了塑造企业形象而特别设计的。它是企业标志在新的市场竞争形势下的演化和延伸,可以说是企业的第二标志,并且具有补充企业标志说明性质的作用,它是一种形象化的图形,可以强化企业性格,表达产品和服务的特点。[3]作为一个企业或产品代表性或象征性的角色,它能直接影响消费者对企业的认识,有利于企业形象个性化的建立,社会公众看到生动形象、亲切可爱、独具个性的企业吉祥物就如同接触到企业本身,一下子拉近了公众与去企业的距离。如旺旺饮品中的吉祥物旺仔,作为一种主要针对儿童市场的饮料它快乐、纯真、健康的形象,平易近人、亲切可爱的造型,深受孩子们的喜爱。

总之,在VI视觉识别系统中,辅助图形的设计要结合企业的品格、理念和特质等,确立形象定位,把握设计方向,选择与企业品牌相吻合的形象元素,从而设计出与之匹配统一的辅助图形来,这样才能使辅助图形真正的丰富视觉识别系统,统一企业视觉识别整体形象。

参考文献

[1]毛峰.VI设计基础[M.南京:江苏美术出版社,2007.8.

[2]伊延波,张立杨. VI设计中辅助图形的运用[J].美术大观,2010(01).

[3]姜竹松,贝莉.CI设计基础与创意[M].北京:中国纺织出版社,2006.8.

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