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基于双边市场理论的我国移动互联网生态系统构建策略

时间:2014-01-08 12:16 来源:论文中网 作者:孙龙 纪汉霖 阅读:
摘要:本文首先介绍了双边市场和移动互联网生态系统的概念,描述了我国移动互联网的发展历程和双边市场产业的不同时期的发展特征,通过对比分析得出移动互联网具有双边市场的特征,进而提出了基于双边市场理论的我国移动互联网生态系统构建策略:强化运营商的基础地位、积极扶持基础技术研发、建立共荣共生的产业内秩序、大力拓展食物链网。
关键词:双边市场;移动互联网;生态系统;产业链
引言
移动互联网兼有移动通信和互联网各自的优势,手机是移动互联网的主要终端产品。据中国互联网络发展状况统计报告显示:截止2011年12月底中国手机网民规模达到3.56亿,占整体网民比例为69.3%,较上年底增长5285万人。移动互联网业务及应用的创新是推动手机网名规模增长的主要力量,随着智能手机的普及以及3G覆盖范围的延伸,移动互联网必将得到进一步的发展,这也必将导致移动互联网各厂商的激烈竞争。如何协调移动互联网中的各厂商行为,建立一个类似生物生态系统的移动互联网生态系统显得更加的重要。由于移动互联网具有双边市场的特征,并且整个移动互联网产业逐渐显示出类似于自然生态系统的特性,因而我们可以基于双边市场理论来构建我国移动互联网生态系统。
1、双边市场和移动互联网生态系统
1.1 双边市场概念
近年来,双边市场研究受到了广泛的关注。对于双边市场的概念,国际上尚未存在一个统一的标准定义。Armstrong ( 2004)[1]从网络外部性的角度将双边市场定义为:“两组参与者需要通过中间层或平台进行交易,而且一组参与者 (最终用户 ) 加人平台的收益取决于加入该平台另一组参与者 (最终用户) 的数量”。Rochet和Tirole(2004)[2]将双边市场定义为:“当平台向需求双方索取的价格总水平P = PB + PS不变时 (PB为用户B 的价格,PS为用户S 的价格) ,任何用户方价格的变化都会对平台的总需求和交易量产生直接的影响,那么这个平台市场被称之为双边市场”。总的来说双边市场就包括以下两方面:拥有一个可以提供双边参与者交易与服务的平台;平台两边的参与者具有需求的相互依赖性和互补性。
1.2移动互联网生态系统概念
1935年英国生态学家亚瑟·乔治·坦斯利爵士(Sir Arthur George Tansley)首先提出了生态系统(Ecosystem)的概念,认为:生态系统是一个由有机复合体和环境构成的系统的整体,其中各生物成长借助物质循环、能量流动、信息传递而相互联系、互相影响、相互依赖,形成具有自适应、自调节和自组织功能的复合体。生态系统主要由生产者、消费者、分解者和自然环境构成。目前移动互联网产业呈现出生态系统的特征,但是移动互联网生态系统却没有一个统一的严格的定义。这一生态系统的参与者主要有移动网络运营商、终端厂商、平台厂商、内容提供商等。移动互联网生态系统是指移动互联网产业中,由各参与厂商、消费者以及其所处的自然环境、经济环境和社会环境所构成的一个统一的整体系统。
 移动互联网生态系统概念
2、我国移动互联网发展历程回顾
移动互联网业务(在早期被称作为移动增值业务)在我国的发展已经有10多年的历史,随着我国移动通信产业的高速发展,移动互联网业务也从无到有、从单一的业务类型发展到拥有数十个业务大类、上万种小业务类型的庞大业务群体,其业务收入在我国移动通信运营商的总业务收入占比也不断提高,目前基本上占据1/3的比例,并且还有较大的业务增长空间。
从发展阶段来看,我国移动互联网业务基本经历了三个主要的发展阶段:
2.1 “短信为王”阶段
2000年以前中国的很多手机都还不具备收发短信的功能。在2000年悉尼奥运会来临之际,中国移动携手数家 I C P(网络内容服务商)推出了“奥运快讯”短信定制业务,使手机短信业务迅速的推向大众,中国联通在此时也迅速的跟进,这就使得短信业务得到了快速的发展。它之所以能够得到快速的发展,有以下几方面的原因:资费便宜,当时发送短信是0.1元/条,而拨打手机基本是0.4元/分钟,;有着广泛的手机终端支持;能够满足用户类似于语音通信的基本通信需求;另外,短信具有个性化、机密性的特点,在不方便通话的场合(例如会议中)也能够保持联系。在这一阶段,移动互联网短信网络结构相对简单,能够满足当时用户的基本需求,能够很好地运营一定规模的点对点短信业务,但对于其他业务的接入则显得力不从心,对于业务的提供、众多SP的接入、网络的管理等问题的处理都需要大量的复杂工作,并且随着短信业务量的飞速增加,以及短信网络和其他网络逐步建立了连接,原有的网络结构已无法满足短信业务的需求,引发了管理、认证、安全多方面的问题,因而这样的结构急需改变
2.2 “移动梦网”阶段
2000年12月中国移动正式推出了移动互联网业务品牌——“移动梦网Monternet”,移动梦网是中国移动向客户提供的移动数据业务的统一品牌。“Monternet(移动梦网)”可提供两类服务:首先是互联网到手机的定制类服务,用户须登陆相应网站,注册成为其用户,然后可定制需要服务;另外是手机到互联网的点播类服务,用户须在手机上输入需点播的业务编码,在“发送”号码中输入合作公司的“发送号码”,如发送成功,稍候即可收到返回信息。移动梦网的资费由通信费和信息服务费构成,通信费由移动公司收取,信息服务费目前暂由移动公司每月从手机话费中替合作伙伴代收,它是SP/CP增值业务发展的典型模式。它给移动互联网产业的发展注入了新的血液,同时移动支付平台的初步建立为网上支付业务的发展提供了一个方便、安全、快捷的支付平台,是中国移动运营业商务模式的一个创新,打破了运营商传统的封闭经营的传统思维模式,为确立新的开放共赢、合作竞争的运营模式奠定了基础。伴随着移动梦网的快速发展,一些不和谐的声音逐渐显现,如资费不透明、强行定制、退订业务难等,导致了大量的用户前来投诉。
 中国移动通信有限公司数据
Figure 1来源:中国移动通信有限公司数据部
2.3 “App Store、Mobile Mall ”阶段
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