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地方方言新闻节目探析——以台州电视台《阿福讲白搭》节目为例

时间:2013-08-27 13:42 来源:www.lunwenz.com 作者:黄莉 阅读:
摘要:近年来,地方电视媒体掀起了一股热播方言新闻的热潮,方言新闻如雨后春笋蓬勃发展,收视率也一路高歌。本文以台州电视台《阿福讲白搭》节目为个案对方言新闻进行解读,从节目自身优势和受众普遍态度两个层面分析该档节目取得成功的原因,同时就其存在的问题进行分析,以寻求地方方言新闻的可持续发展。
关键词:方言新闻  优势 受众态度  不足
近年来各地方言新闻呈现一片欣欣向荣景象,收视成绩不俗。台州方言新闻《阿福讲白搭》自2006年开播以来,一直深受老百姓的认可和喜爱,成为台州老百姓特别是中老年朋友每晚必看的节目。目前,《阿福讲白搭》的收视率稳定在15%左右,创造了台州乃至浙江电视晚间档新闻的收视神话。一个节目能迅速走红并能持续保持高收视率状态实属不易,它的成功来自多方面的因素,笔者试着从节目自身优势和受众普遍态度两个层面进行分析。同时,它也面临观众态度从喜爱支持到视觉疲劳,受众群体流失等问题,节目自身的不足之处也给该节目可持续发展带来一定困扰。
一、节目的自身优势
1、新闻内容丰富,体现本土化、平民化特色
《阿福讲白搭》栏目时长30分钟,一般讲述6-8个新闻,其中大部分来自台州本土新闻,体现了明显地域特色,强调了内容的本土化。《阿福讲白搭》节目内容丰富多彩,始终坚持新闻事业的“三贴近”原则,锁定百姓的生存状况,关注百姓的喜怒哀乐。其新闻选题广泛丰富,各类民事纠纷、奇闻趣事、政策法规、公益道德、社会警示、刑事案件等几乎无所不包。比如晚上跳排舞,音乐不要放得太响,电线老化,居民很担忧等,虽然都是鸡毛碎皮的小事,但因为都是老百姓身边事,所以备受关注。《阿福讲白搭》一直以来走的是“平民化”路线。“平民化”主持人,新闻的主角是平民,素材几乎全部源自老百姓日常生活和原生体验,具有强烈的平民化色彩,充满了浓厚的生活气息。
2、新闻表述故事性、趣味性,评论浅显易懂
阿福原是卫生系统一名业余相声演员,不是主持人科班出身,所以主持方式别具个性和独特。阿福往往按照自己的理解、思维方式、本土的语言习惯来组织稿件、评说新闻,是对新闻信息的再次解读。在播报新闻前,主持人阿福先从与新闻主题相关的事聊起,引发受众注意和兴趣,在播报新闻的过程中,常常巧设悬念或者从结果讲起,由果溯因,吊足观众胃口。通俗易懂、寓教于乐的评论是这档方言节目的一大特色。评论内容虽然谈不上任何深度,但主持人用朴实的语言、生动的比喻讲述了一个简单基本道理,让观众听得真切,听得点头称道。同时阿福时时不忘对观众进行善意的提醒,让观众要从中吸取经验教训。讲道理,辨是非,履行舆论监督职责,维护老百姓切身利益,是《阿福讲白搭》节目的最大亮点。[1]这样的一种新闻诠释,提高了新闻的可看性、实用性和可信性。
3、主持人的品牌效应
主持人是节目的重要组成部分,对节目的成败起着举足轻重的作用。《阿福讲白搭》的主持人阿福是土生土长的台州本地人,长相“大众化”,胖乎乎乐呵呵,一脸福相,有如邻家大叔,给人亲切、稳重、信任之感。在节目中,阿福谙熟台州文化精髓,充分利用近似单口相声和评书的方式,用诙谐幽默的语言、亲切平实的主持风格讲述身边的人、身边的事,给老百姓以平易近人的感觉,拉近了主持人和受众之间的心理距离。阿福在点评新闻的时候经常融入了自己的情感,表情、肢体语言相当丰富,对于不文明不道德行为吹胡子瞪眼,对于好人好事眉开眼笑,翘大拇指赞赏。阿福这种仗义执言、爱憎分明、富有正义感的形象塑造,深受受观众爱戴。另外,通过海选评出阿福搭档的阿福嫂。阿六嫂形象大方、干练、随和,播报表现略显生硬,与阿福比较稍逊一筹。但总体来说,阿福与阿福嫂组合比较协调,增强了互动性,避免了审美疲劳,也更有看头。在节目以外,主持人经常参加各种公益活动,不断活跃在观众的视线中,增加了曝光率,也树立了极高的人气和威望。如今,“阿福”几乎成为家喻户晓的明星,不但成为《阿福讲白搭》节目的代言人,也是该节目乃至台州电视台的形象大使。
4、适度的包装
适度的栏目包装对节目本身有着重要的意义。宣传片、片头、片尾、背景、主持人形象风格等都是栏目包装的重要元素。《阿福讲白搭》片头曲把阿福塑造成七品芝麻官形象,极具现代感和喜剧色彩。片尾曲用说唱乐的形式全方位展现了台州地区特色,有体现台州方言多样化的“椒江黄岩路桥话”,展现台州各地文化特色的“临海古城紫阳街,天台佛教传海外,仙居花灯呒骨头,温岭石头有文化”,有描述台州地方特产的“生成呒娘玉环柚,横行天下三门蟹”。 这些生动有趣的片头片尾曲让老百姓在轻松愉悦中产生认知,甚至耳熟能详,广为传唱。片头曲之后,阿福身着唐装手拿折扇,一脸笑眯眯跟观众打招呼,一副很有说故事的架势。背景是红木雕栏,古色古香,给人古朴、喜庆的视觉之感,很符合观众的审美感受。这些元素和主持人一起构成了栏目的品牌识别,提升了节目的品牌价值,也显得更加生动活泼,更富地方曲艺特色。
二、受众的普遍态度
《阿福讲白搭》的受众群以城乡中低阶层市民尤其以中老年人为主。相当一部分中老年人听不懂普通话,方言节目的开展,为这些中老人化解了这一难题。主持人讲话语速慢,表达清楚,方言表达地道,原汁原味,本地老百姓听起来很舒服,很过瘾。另外,《阿福讲白搭》节目重视突出新闻的正面舆论导向功能,主持人评述立场客观、公正,评论简短有力、切中要害,给广大观众提供了很好的警示和借鉴作用,老百姓普遍反映收看该档方言节目收获颇多。
1、学习教育
主持人通过通俗易懂的语言把新闻阐述和点评相结合,来引导老百姓如何尊老爱幼,如何鉴别真假,如何遵纪守法,如何在社会上做人处事,寓教于乐,给人以教育、启迪。比如2012年5月5日播出的新闻中,就有2条属于警示类新闻,《保健品“包治百病”38位老人被骗近十万》讲的是传销人员向老人推销保健品“包治百病”,通过小恩小惠使很多老人上当受骗,每人花了2400元买了一堆假药。《菜场里卖菜电子秤看看仔细》说的是菜市场小贩浑水摸鱼,故意在电子称输入时提高价格,阿福提醒大家单价要看仔细,以免吃亏。相当一部分老百姓本身受教育程度低,见识少,判断力和鉴别能力弱,容易上当受骗,看了阿福的节目之后,觉得开阔了眼界,增长了见识,懂得了道理,行事更谨慎了。很多老百姓对“阿福”的评价是:很有意思,讲的事挺实在,让人感觉亲切,而且觉得阿福说的话非常对,能够教会人们怎么去做,怎么做才是好的等等。观众认为阿福所讲就是他们内心所想,所以很自然而然地接受新闻节目的观点。此外,对于从外地来台州的人而言,陌生的新鲜的语言刺激了他们的好奇心和求知欲,为了尽快融入台州,成为真正的台州人,学会台州方言,已是当务之急。而《阿福将白搭》正是一个学习台州本土语言的平台,方言讲述加中文字幕,让外来人员能够很好地理解新闻内容,久而久之能听懂或偶尔也能来几句台州话。
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