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语言文化广告推广——汉语文化广告推广策划项目

时间:2013-08-06 13:05 来源:论文中网 作者:蒋孟妗 阅读:
摘要:早在20世纪20年代,美国语言学家Sapir在Language:An Introduction to the Study of Speech一书中就指出:“语言有一个环境,它不能脱离文化而存在,不能脱离社会继承下来的传统和信念”。语言和文化相互依存、相互影响。中华文化本身就博大精深,魅力无穷,而汉语作为中华文化的媒介和载体,同中华文化一起,被推向世界。 
关键词:汉语 文化差异 魅力 推广 
  一、汉语文化市场背景调查和分析 
  (一)政策背景、经济背景、文化背景分析 
  随着中国的发展和中国国际地位的提高,催生了世界范围内的“汉语热”。越来越多的国家愿意与我国加强合作与交流。国家之间的交流需要语言沟通,汉语成了外交时必不可少的纽带。《中央关于推动文化大发展大繁荣若干重大问题决定》中提出:从《云南映象》等众多赴海外演出大受欢迎到300多所孔子学院走出国门,从埃菲尔铁塔披上“中国红”,到北京奥运会开幕式上的中国水墨,中华文化正以更加自信的姿态走出去。 
  在全球经济一体化背景下,随着我国经济的持续高速发展,世界各国同中国经济交往大大增加。汉语在企业以及民众的经济交流中发挥着越来越重要的作用。世界范围内的汉语热持续升温。 
  而在中国逐步开放的背景下,其悠久的历史与精深的文化吸引了越来越多外国人的目光,而汉语作为媒介与载体,同中华文化一起,被推向了全世界。 
  二、汉语文化魅力 
  (一)中华文化的魅力 
  黄河流域哺育了最初的中国大地,使其在茁壮成长的5000年中,形成了独有的文化特点,在世界历史上也实属罕见。 
  首先中国文化具有包容性与延续精神。所谓包容性,是指中国文化并非单纯的汉民族文化或黄河流域的文化,而是在汉民族文化的基础上有机地吸收中国境内各民族及不同地域的文化——如楚文化、吴文化、巴蜀文化、西域文化等,形成具有丰富内涵的中华文化。 
  其次中国文化具有宗法家族色彩,以家族为本位的宗法集体主义文化中国古史的发展脉络,不是以奴隶制的国家代替由氏族血缘纽带联系起来的宗法社会,而是由家族走向国家,以血缘纽带维系奴隶制度,形成一种“家国一体”的格局。 
  同时中国文化有尊君重民传统。“尊君”和“重民”相反而又相成,共同构成了中国传统政治文化的一体两翼。 
  并且中国文化具有淡漠的宗教意识。在欧洲以及印度,宗教的神或上帝、佛,是最高的信仰,是精神的寄托。而最高的善,生活的目标,人们行为的准则,都是从宗教的神的诫命或启示而来的。 
  (二)汉语的魅力与缺点 
  中华文化之博大精深影响着我们的母语,汉语的魅力主要体现在: 
  1、世界上学汉语说汉语的人最多,学了汉语用处最大。全世界说汉语的人有十几亿,约占世界总人口的四分之一。 
  2、语汇丰富,易于表达感情。汉语词汇丰富的程度无与伦比。譬如说“看”的意思,就有:看,观,望,瞧,瞅,瞟,瞥,瞄,阅,窥,乜斜,了望,俯瞰,仰望,瞻仰,等等,还有瞪、白、横等等。 
  3、汉语发音响亮,语调铿锵,富于变化,具有音乐之美,汉语讲平仄,分阴阳上去,还有轻声,还有变调。平声字发音响亮,古代作诗填词押韵都落到平声字上,整篇诗词,平平仄仄,仄仄平平,音韵和谐,富有音乐之美。 
  4、汉字具有抽象性和形象性,哲理性和艺术性统一的特征。文字分象形字,会声,会意,形声。书法成为了一种独特的艺术形式。 
  此外,汉语也存在一些缺陷。 
  1、由于经济全球化,世界各国的语言文化面临着竞争的态势,英语和英语所承载的文化是强势的,随着英语的传播和使用,英语文化的价值观念向全世界扩展。汉语言的空间及其地位和作用在全球化条件下目前仍处于弱势。 
  2、汉语的自身缺点:内部存在差异,方言复杂,规范化标准有待提高。 
  3、被誉为最难学习的语言 
  三、消费者的调查和分析 
  我们分别多不同年龄段不同职业做了调查和分析: 
  一个年龄为22岁的美国的一个腼腆的男生,来中国一年了,喜欢轻松幽默的中文学习氛围,通过网络和电影电视了解中国。以参加培训的方式学习汉语。比起传统文化更喜欢当代中国。 
  一个年龄为28岁的美国美女,从事广告公司职员她来中国已经三年多了,十分喜爱中国的传统文化,但对中国当代也充满了兴趣,因为喜欢中国学习汉语,并且希望提升自己。非常喜欢吃中国菜。 
  一个年龄为52岁半的大利亚老头儿,从事消防员职业他说学习汉语的时间并不长,但已经是第五次来成都了,他说,我喜欢成都是因为这的人热情好客,城市现代。本国已经丢失了自己的文化而中国还传承着。 
  通过调查分析:他们对中国传统文化感兴趣,但更喜欢当代中国带来的发展机遇和生活方式。他们崇尚轻松自在无拘无束的生活方式,渴望展现自我,生活充满激情。 
  四、汉语文化的推广 
  通过以上的分析,推广汉语,不是输出文化,而是架起双向之桥,促进文化交流,是为了满足世界各国希望学习汉语的人的需要,是一种开放情怀的昭示。于是,我们把汉语推广定位为一种轻松幽默式的感性诉求。 
  我们选择线上和线下活动推广:线上我们选择互联网即全球最大视频网站You tube及最大社交网站Facebook,和在中国被最广泛使用的土豆,优酷和微博、人人等进行传播。线下:MR.BOOK, ME! Library真人图书馆真人书招募,找个“老外”侃大山,周末咖啡馆读书换书活动等轻松幽默的活动。 
  总结: 
  通过对语言文化的研究和调查,要想把本国的语言推向世界即广告的推广,必须站在消费者心理和需求来考虑。 
参考文献: 
[1]美国语言学家Sapir的《Language:An Introduction to the Study of Speech》 
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